Konsistenz - Marketingplanung und Plandehnbarkeit
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Konsistenz der Marketingplanung
Bei dem Standpunkt der Fristigkeit der Pläne sowie vermöge der Plandehnbarkeit ergeben sich vielfältige Beschaffenheiten der
Marketingplanung.
Planungsformen nach ihrer Laufzeit
Man unterscheidet anschließende Planungsprägungen nach dem Faktor Zeitraum:
langfristige (strategische) Disposition: mehr als fünf Jahre
mittelfristige (taktische) Planung: von einem bis max. fünf Jahre
kurzfristige (operative) Konzeption: bis zu einem Jahr.
Unentwegt sollten von der Firma längerfristige und kurzfristige Pläne erstellt werden. Die kurzfristige Disposition leitet sich aus der längerfristigen ab und muß diese zweckmäßig ergänzen. Handelt es sich im Zuge der langfristigen Disposition ob zu wenig informativer Angaben um nur verallgemeinernde Aussagen, so fehlt ein obligatorisches Element zwischen beiden Konzeptionsstufen.
In diesem Kasus ist eine mittelfristige Dispositionsperiode einzufügen, für die fassbarere Aussagen gefasst werden können.
Wenn gleichfalls die zeitnahe Disposition von der mittel- bzw. langfristigen Marketingdisposition abhängt, so besteht darüber hinaus zwischen beiden eine stark mutuelle Beziehung. Weichen insofern die zeitnah erreichten Resultate von den mittel- oder nachhaltig gesetzten Zielen beachtenswert ab, so müssen letztere Pläne angemessen überarbeitet werden:
z.B. Abänderung des Zielniveaus; Reifung anderer Strategien, um die erhaltenen Ziele doch noch erlangen zu vermögen.
Umfassend läßt sich eine dicht gedrängte Korrelation zwischen der Länge der Konzeptionsdauer und der Genauigkeit der Pläne feststellen.
Je weiter der Planungshorizont gespannt ist, umso inkompletter und anfälliger werden die Daten. Die langfristige Disposition im Sinne einer „Perspektivdisposition" stellt infolgedessen nur eine Rahmen- oder Grobplanung dar.
Mit kürzerer Dispositionsdauer nimmt infolge zuverlässiger Erwartungskompilationen der Detaillierungsgrad zu. Die temporäre Disposition bildet mithin eine Feindisposition mit hohem operationalem Format.
