Einzelfabrikat- Entscheidungen
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Es wird oftmals leichter und angesichts dessen minder risikoreich sein, ein stockendes oder mild degressives Produkt zu reanimieren, als ein vollkommen neues Elaborat im Markt zu
placieren.
Die Mobilmachung der häufig noch beachtlichen Reserven bei existierenen Erzeugnissen erfordert dagegen genauso eine äußerst systematische Herangehensweise im Relaunch-Hergang.
Die Altersbestimmung des Produktes vermittels der Life-Cycle-Untersuchung (Elaborat-Lebenszyklus), die genaue Erprobung und Analyse der Quellen für die unglückliche Umsatzfortentwicklung sowie entsprechende Veränderungen am Erzeugnispotential sind die Bedingungen für erfolgreiche Relaunch-Handlungen.
Eine marktausgerichtete Produkt- und Programmpolitik soll sowohl die ständige Einführung neuer Produkte und deren unentwegte Anpassung an Marktveränderungen als weiters das kontinuierliche geplante Ausscheiden 'desolater' Elaborate beinhalten.
Die Fabrikatelimination soll sicherstellen, daß die Schwachstellen und Verlustquellen im Programm rechtzeitig ausgesondert und im Zuge dessen eine Fokussierung auf wachstums- und ertragsstarke Erzeugnisse passieren kann.
Die erwähnten fabrikatpolitischen Regsamkeiten Erzeugnisneuschöpfung und Elaboratelimination haben naturgemäß unmittelbare Konsequenzen auf das Produktprogramm als Summe aller am Markt offerierten Produkte der Organisation.
Die Programmpolitik ist indes beileibe nicht als die Gesamtheit von 'Einzelelaborat-Entscheidungen' zu sehen, statt dessen, sie verfolgt eigene wohlüberlegte Ziele. Die Einzelfabrikat-Entscheidungen haben sich eher den Programmzielen und -Strategien zu beugen.
Das Elaborat kann einmal als eine gediegen technologische Leistung gesehen werden. Dieser mehr 'wesentliche Produktbegriff bezieht sich auf jene Perspektive des Erzeugnisses, der gerade als Kaufobjekt erkannt wird. So ist beispielsweise ein Handtelefon rein physisch gesehen nichts anderes als eine Ansammlung von Metall- oder Kunststoffteilen, die eine Gelegenheit zum Fernsprechen bieten.
