Stabsstelle Marketingägide-Produkt-Management
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Primär wird das Produkt-Management in der betrieblichen Praxis als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingägide organisatorisch einbezogen. Hierbei liegt eine offensichtliche Unvereinbarkeit
zwischen Aufgaben und Verantwortung zum einen und Befugnissen und Durchsetzungsoptionen andererseits vor.
Trotz dieser organisatorisch nicht zufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager probieren, seine Erzeugnisziele zu erreichen.
Das wohl wichtigste Kennzeichen zu einer von Erfolg gekrönten Betätigung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Qualifikation.
Die professionellen Befähigungsmerkmale beziehen sich auf
• ein ausgeprägt analytisches Denkvermögen
• bedeutende planerische und organisatorische Qualifikationen
• eine ungefährdete Beherrschung des Marketing-Systems
• ein substantiiertes betriebswirtschaftliches Rüstzeug.
Diese hohen Anforderungen induzieren die Frage, wie die Propädeutik und Lehre eines Produkt-Managers geformt sein sollte. Es gibt keinesfalls einen einheitlichen, universellen Ausbildungsweg für die Beschäftigung des Produkt-Managers.
Alles in allem zeigt sich dennoch in diesen Tagen in der Realität, daß für einen vorgesehenen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (tunlichst mit Kern im Marketing) von großem Nutzen ist. Darauf aufbauend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeit in der Firma dazu kommen.
Hier werden die Nachwuchskräfte im Zuge eines speziellen Ausbildungsprogramms vorerst durch alle Teilbereiche der Unternehmung navigiert, um den unabdingbaren Zugang in die Verbindungen des Unternehmungshergangs zu erlangen.
Korrekterweise wird in vielen Organisationen als unabweisbar respektiert, daß der designierte Produkt-Manager auch eine bestimmte Zeit im Vertriebsaußendienst verbringt.
Nach Ende eines derartigen Trainingsprogramms folgt üblicherweise die Verwendung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei adäquater Bewährung kann nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Befugnis übermittelt werden.
